如何通过短视频大赛让短视频作品产生更好、更广泛持久的影响力

互联网快速发展的时代,媒体融合也进入了快车道,作为当下融媒体时代最流行的互联网内容传播方式之一,短视频已经越来越成为人们日常生活的一部分。

6月8日,上海电视艺术家协会“首届短视频大赛”落幕,自大赛自启动以来,社会各界踊跃报名,既有专业媒体人,更有普通老百姓。作品题材广泛,制作的水准和理念达到一定高度。

如何通过短视频大赛这个平台,让短视频作品产生更好、更广泛持久的影响力?7月14日,由上海电视艺术家协会、上海市评论家协会联合主办的“短视频的长趋势——短视频内容传播价值及启示”研讨会在文艺会堂举行。

真实记录疫情下的生活

虽然电视行业日渐式微,但电视人时刻保持着专业素养上的自信心。

在一等奖获奖作品中,上海广播电视台纪录片中心柳遐工作室制作的短视频《誓言》以六个誓言串成全片“恪守誓言 ,守护家国”的主题,他们分别是:从医誓言、婚礼誓言、志愿者誓言、入伍誓言、入党誓言、我的誓言。表达了2020年春节,新冠肺炎从武汉蔓延到全国,各行各业恪守誓言,投入到了这场抗击疫情的阻击战中。用记录短片的形式,对投入抗疫一线的工作者表达了崇高的敬意。致敬所有的坚守 ,感谢所有的留守。

《誓言》

作为电视人,上海广播电视台纪录片中心项目管理总监柳遐觉得,在短视频上电视人其实并不占优势,但广泛意义上来说,尤其在关键时刻,电视人又显示出了一种巨大的专业优势。

她认为,“我们首先有巨大的专业热情和能力,我们能够不是说看到什么就录什么,不是看到什么采集什么,我们可以把不同的现象、主题汇聚成一个更宏大或者更有力量更具有感染力的主题。”

获奖作品《遇见上海的美》团队制作这个视频的初衷,是为了让群众知道上海在疫情期间,不同职业的人仍坚守在自己的岗位上,为上海做出傲人的成绩。

《遇见上海的美》

《遇见上海的美》负责副导演和剪辑工作的奚阳说,“在这条视频拍摄期间,大多都是以第三视角抓拍的,我们是拍了很多的素材,从里面挑选而不是摆拍,也是想把最真实的一面带给大家看,我们在视频里也看到了像网课、随申码、安检、口罩下的人群,这些都是实实在在每天发生在自己身边的。”

奚阳觉得,“短视频一定得接地气,真实就一定会打动观众和我们每个人。”

《白衣执甲》

我们需要怎样的短视频

中山医院宣传处处长齐璐璐认为,医院其实并不缺内容,能够生产出很有传播量的作品,比如这一次的作品《看夕阳的老人》,但她也提出了自己的困惑:“对于医院来说,我们比较擅长做科普视频,我们自制了很多,也和专业团队合作做一些动画的(视频),传播量还可以,但是我们觉得比较困难的是对于这种人文、主旋律的视频……现在的00后的护士要进来工作了,如何吸引年轻人把这些我觉得非常重要的医道传承让他们愿意去听,能够看进去?”

对此,《新民晚报》文体中心主编朱光认为“大家不用那么焦虑”,大家就做好本职工作,对于本职工作有自尊、自信就OK,因为短视频的长趋势,看似是一个矛盾的短与长,其实是对立统一的。

“我觉得中山医院的同志不用焦虑说,我们只擅长做科教短视频,我们要做人文、艺术的,不一定,我觉得就把艺术、人文的留给专业人。”朱光说:“个体的驱动力就是拍短视频,全面开花,全民参与,然后需要一个平台,例如协会搭建一个平台,做一个整体的集体驱动力,这个集体驱动力做什么事情呢?对接创造某种联动机制,让更多的素人参加这种短视频大赛,从而形成更好的作品给到融媒体中心电视台,为更好的素材和更好视频的推广提升他们的艺术水准,我觉得这个才是更完善的一个机制。”

“每个人眼中有自己认为好的内容,我希望我们不要在框架和这些传统的意义上面。”赵露倩导演认为,“现在每个人手机举起来就能做短视频,我们是不是应该换一个思路,包括说短视频的长趋势,这个长趋势的判断,我不认为是掌握在我们各位在座少数人的手里,而是更多的受众。”

赵露倩谈到在拍摄《七宝茶馆》时的一些创作构想,“我的初衷很简单,只想知道这样一群老年人他们的娱乐在哪里,生活现状是怎样的,所以我就到处去找他们的娱乐场所,本来我想拍澡堂,但现在上海的澡堂比较少,于是找到这家茶馆,2018年,茶馆里一壶茶2元钱,现在涨到了8元,很多老人就喝不起了……”

在市文联副主席汪涌豪看来,首先短视频指向现实,这点是一种提升、回归,同时是一种回归当中的提升;其次是情绪和情怀,允许短视频和高大上的电影不一样,可以发泄、牢骚,有所抨击,但最主要的还是克服、战胜;第三,他认为所谓的迎合和引领的关系,所谓的迎合因为社交平台社交性很充分,但是人文性呢?说社交性不能压倒人文性,当然人文性也不能一味张大,里面还有迎合和引领的关系。

上海视协主席滕俊杰认为,当代有价值传播的短视频制作是有它的通关密码的,第一、正能量,第二、有趣,第三、传播一点点知识。具体的操作则是首先要打动自己,第二要有打开脑洞的创意,第三开门见山,惜时如金;第四就是主题靶心的呈现有力,或者是悬念、哲思和生活的美感、还要有渠道意识。

“这次我们审片的时候,有一些直奔主题让人非常解渴,现在我很强烈的非常不赞成已经播出的电视节目剪一段就来参加了,这样的方式既不短视频,也是对原来长视频的亵渎。”滕俊杰强调:“我们要想想我是在互联网上、朋友圈里传播的,没有什么穿衣戴帽开头结尾,高潮就是结尾。借用一句话,拳头虽小,专打穴道,你打在穴道上就够了,或者像齐老师说的,中山医院中医挺棒的,中医的针一样扎在穴位上就够了,这些是值得我们探讨的。”

据悉,主办方从获奖短视频中选取了部分作品在上海电视台纪实人文频道、上海文联、上海电视艺术家协会公众号,以及爱奇艺、B站等主要视频网站进行了展播。上海纪实人文频道自6月25日到30日晚8点45到9点时间段已经播出了部分作品,其余展播作品将在7月14日至16号晚播出。随着首届短视频大赛落下帷幕,第二届短视频大赛也即将于今年的10月15日开启按钮。